Меню:

Главная страница

Антимикробные

Белковая диета

Грибы

Диета

Диетическое питание при ожирении

Жаропонижающие

Желудочно-кишечные заболевания

Желчегонные и мочегонные средства

Жиры

Каши

Кисели

Лекарственные растения

Молоко и молочные продукты

Морсы

Натуральные адаптогены

Натуральный детокс

Общеукрепляющие, богатые витаминами фрукты и овощи

Овощные соки для лечебного питания

Опасные продукты

Орехи

Отхаркивающее

Питание при сахарном диабете

Половая сила

При анемии

При болезнях печени и желчного пузыря

При гипертонии

При дефиците витамина А

При дефиците витамина С

При дефиците витаминов группы B

При дефиците железа

При дефиците йода

При дефиците кальция

При дефиците никотиновой кислоты

При заболеваниях мочеполовой системы

При заболеваниях почек

При кашле и заболеваниях горла, простуде

При плохом зрении

При проблемах с кожей

Противовирусные, от гриппа

Противовоспалительные

Пряности и приправы

Сердечно-сосудистые заболевания

Соки овощные и фруктовые

Соки овощные и фруктовые - проблемные статьи

Фруктовые и ягодные соки - живые витамины

Фрукты экзотические - проблемные статьи



Ясли-сад - принципиально новый сок от Мултона

«Ясли-Сад» появился в продаже совсем недавно, но мы уже получаем самые хорошие отзывы. На сегодняшний день все разновидности «Ясли-Сада» продаются одинаково быстро – это свидетельствует, что еще идет первичное насыщение рынка, и у потребителей нет устоявшихся вкусовых предпочтений. При этом, почти все игроки этого рынка ограничиваются локальной дистрибуцией своих продуктов. Это дает «Ясли-Саду» хороший шанс. Из тех магазинов, где «Ясли-Сад» уже встал на полку, идет очень много повторных заказов. Однако останавливаться на достигнутом мы не собираемся. Уже с начала 2006 года расширится линейка «Ясли-Сада». Кроме того, мы активно работаем с Институтом питания РАМН и с международным Фондом охраны здоровья матери и ребенка. В первую очередь, мы проводим совместные исследования. Кроме того, у этих организаций накоплена масса знаний о детском питании, которыми они делятся с нами. Мы стараемся, чтобы наши соки идеально подходили для малышей. Именно поэтому девизом бренда стала фраза «Сок «Ясли-сад» – мама знает, чему я рад!»

Сегодня российский рынок детского питания сам напоминает ребенка – появившись относительно недавно, он активно формируется, совершенствует свою структуру и очень быстро растет. Эксперты прогнозируют, что в ближайшие пять лет этот рост составит 10% ежегодно. Еще более быстрыми темпами развивается сегмент детских соков. В 2004 году его объем вырос на 27% по сравнению с 2003 годом и достиг 60 млн. литров. Однако, несмотря на подобную динамику, сегодня рынок способен удовлетворить только 16% оценочной потребности в детских соках. Ситуация для выпуска новой марки детских соков складывается более чем благоприятно.

Натуральные фруктовые соки и нектары «Ясли-Сад» предназначены для первого прикорма детей – в зависимости от разновидности напитка его можно давать ребенку с четырех, пяти или шести месяцев. Сегодня ассортимент «Ясли-Сада» включает в себя семь позиций: яблоко, яблоко-банан, яблоко-груша, яблоко-морковь, яблоко-персик, яблоко-вишня и банан. «Яблоко – универсальный фрукт, – объясняет Ольга Свечникова, директор по маркетингу компании «Мултон». – Практически ни у одного ребенка он не может вызвать аллергию. Поэтому почти все наши детские соки созданы на основе яблока. Остальные фрукты мы подбирали по такому же критерию – прежде всего, они должны быть гипоаллергенными».

«Ясли-Сад» стал первым на российском рынке детским соком, который обогащен кальцием. «Для нормального развития детского организма кальций незаменим, – рассказывает Ольга Свечникова. – Он помогает сформировать зубки и кости, а также нервную систему и мышцы. Кроме того, недостаток кальция плохо влияет на свертываемость крови. При этом кальций — минерал, и организм не может вырабатывать его самостоятельно. Поэтому диета ребенка обязательно должна быть насыщена кальцием. Им обогащается практически все детское питание, которое есть на российском рынке, и лишь соки до недавнего времени были исключением».

Все соки из ассортимента «Ясли-Сада» также содержат фруктовую мякоть, которая помогает улучшить пищеварение малыша. Кроме того, продукты с высоким содержанием пищевых волокон имеют более низкую энергетическую плотность и хорошо утоляют голод.

В качестве упаковки для «Ясли-Сада» был выбран Tetra Brik Aseptic 200 ml Slim. «По вполне очевидным причинам на рынке детского питания доминирует порционная упаковка, – говорит Ольга Свечникова. – Если взять картонные пакеты, то здесь есть два устоявшихся формата – 200 мл и 500 мл. Производители детского питания в стеклянной таре используют и другие объемы, но «стеклянный» рынок очень маленький по сравнению с «картонным». Двухсотграммовый пакет – стандарт для рынка детского питания. Кроме того, дети – страшные консерваторы, они терпеть не могут перемен. Поэтому мамы тоже не очень склонны к экспериментам. В результате мы решили остановить выбор на TBA 200 ml – формате, который уже есть на рынке и который мы можем производить».

Позиционирование «Ясли-Сада» как детского сока подчеркивает дизайн упаковки. На каждом пакете, в зависимости от разновидности, изображена та или иная буква русского алфавита. «Когда мы работали над дизайном, была идея сделать что-то похожее на Rich – чтобы буквы на упаковке склады- вались в название бренда, – объясняет Ольга Свечникова. – Позже мы от этой концепции отошли и решили сделать наши пакеты похожими на кубики, из которых ребенок составляет разные слова. Многие мамы начинают учить своих детей буквам с трех месяцев, и «Ясли-Сад» дает мамам возможность более широкого взаимо- действия с ребенком – и накормить, и букве научить. Пакет с соком превращается в еще одну игрушку».

На данный момент одна из главных задач компании «Мултон» – развитие общенациональной системы дистрибуции «Ясли-Сада». «Детские соки отличаются от обычных еще и тем, что в каждом регионе их нужно распространять по-разному, – рассказывает Ольга Свечникова. – В каких-то областях страны до 80% детского питания вообще продается через аптеки. Способы, которыми можно найти дорогу к потребителю, на этом рынке очень разнообразны».

В 2006 году планируется начать активную рекламную поддержку нового бренда. «Я не уверена, что это будет телеролик прямого размещения, – говорит Ольга Свечникова. – Причина очень простая: маму грудного ребенка почти невозможно застать у экрана телевизора. На молодых мам надо выходить через поликлиники, через парки, где они гуляют с колясками. Очень хочется также по- пробовать вирусный маркетинг – чтобы новые покупательницы приходили к нам по совету своих подруг, своих собственных мам. Молодые родители верят чужому опыту и не очень верят прямой рекламе. Поэтому размещать рекламу «Ясли-Сада» мы, возможно, будем там, где в нее хочется поверить – например, в детских журналах». Кроме того, по словам Ольги Свечниковой, планируются совместные промомероприятия с крупными производителями других детских товаров, а также акции в местах продаж, часть из которых – например, по схеме «подарок за покупку» – уже стартовала.

С нового года к семи уже существующим разновидностям «Ясли- Сада» добавятся еще три: осветленное яблоко, морковь и абрикос. «Сок с мякотью полезен для пищеварения грудничка, но мякоть, к сожалению, не пролезает сквозь соску, – объясняет Ольга Свечникова. – Поэтому нужен и сок без мякоти, чтобы можно было поить ребенка на прогулке, из бутылочки». Кроме того, планируется расширять ассорти- мент марки за счет овощных соков, а также специальной серии соков и нектаров для молодых мам.

В будущем диверсификация «Ясли-Сада» может стать еще более масштабной. «Нам хочется пойти еще дальше, – делится Ольга Свечникова. – Хочется создать большой детский бренд. Например, начать выпуск фруктовых пюре. Можно производить и детскую воду. У марки «Ясли- Сад» хороший потенциал. Мы бы не вкладывали в нее душу, время и деньги, если бы хотели довольствоваться малым».

По данным компании CVS Consulting, емкость российского рынка питания для детей до 3 лет составляет около 300-400 миллионов долларов ежегодно. В ближайшие годы сегмент детских соков будет расти быстрее российского сокового рынка в целом, при этом спрос на соки для детей младшего возраста практически не подвержен сезонным колебаниям. По мнению агентства RBC, расстановка сил в сегменте детских соков такова, что новый сильный игрок вполне может войти в тройку лидеров этого сегмента. При этом участники рынка признают, что детское питание способно повысить общую рентабельность бизнеса: доходность такой продукции примерно на 15% выше, чем обычных соков и нектаров.

Апельсиновый и яблочный соки - самые популярные

Берите соки в экономичных упаковках 2 и 1,5 литра - так дешевле

Восстановленные соки уступят свою долю свежевыжатым

ГОСТ на соки, нектары, сокосодержащую продукцию, проблемы ГОСТа - восстановленные соки сильно разбавляют водой, не пишут, что сок восстановленный

Знакомьтесь - ОАО Лебедянский

Инновационные соки - новые сочетания вкусов - пробуйте, наслаждайтесь

Какими бывают соки

Компания Балтимор попала в точку с овощным соком 8 овощей

Лебедянский начал выпускать престижные и полезные соки прямого отжима Я

Мониторинг соков - какие соки не соответствуют ГОСТу

Морсы заняли свою нишу

Морсы Я можно купить почти во всех магазинах

Мультифрукт и мультивитамин покорили сердце россиян

Овощные соки приобретают популярность

Пейте овощи

Пейте соки прямого отжима - они наиболее полезны

Рынок натуральных соков и нектаров в России - некоторые данные

Самые популярные марки соков, компании-производители

Сколько литров соков выпивают за год россияне, москвичи и петербуржцы

Советские баночные и российские современные соки - две большие разницы

Сок Я овощная смесь - стоит попробовать

Соки 8 овощей от Балтимора - все выше и выше, и выше

Соки Добрый, Моя семья, Любимый сад, Фруктовый сад представляют собой массовый дешевый сегмент, их качество среднее

Соки прямого отжима Ньютон пил и буду пить

Соки Рич - стоит попробовать

Украинский рынок соков - информация для потребителя

Чем полезны соки

Что из себя представляет восстановленный сок

Что такое концентрированный сок

Я покупаю только соки и нектары Я - они полезны, вкусны, натуральны, без химии

Ясли-сад - принципиально новый сок от Мултона
















Популярная медицинская энциклопедия ©2009 med-000.ru